Junto con Nike, la compañía de marketing digital e innovación desarrolló un arco que se achica con el paso del tiempo.
Nike es una compañía que utiliza la innovación tecnológica como uno de sus pilares para potenciar la performance de los atletas.
En el contexto de la Mundial, la marca presentó los nuevos botines Nike Mercurial, un producto de alto rendimiento que proporciona mayor velocidad, agarre y precisión gracias a la tecnología Flyknit, que le da mayor resistencia y agilidad al jugador.
En base a los beneficios del producto, R/GA Buenos Aires desarrollo un trial de producto, centrado en la experiencia del usuario.
“Las personas que compran botines de fútbol van al local, se prueban el producto, lo muestran a su novia o amigos, y luego se lo llevan. Nosotros queríamos ofrecerles algo más”, explica Ignacio Dantas, Social Digital Manager de Nike Cono Sur.
Para lograr ese objetivo, R/GA propuso mejorar la experiencia de los fans del fútbol ofreciéndoles probar los botines en un miniestadio de fútbol localizado en el shopping Abasto de la ciudad de Buenos Aires. En ese espacio el jugador tenía 5 segundos para convertir un gol. Para esto tenía que eludir postas de luces que cambiaban de color luego de su paso, pero mientras más tiempo pasaba, el arco detrás de las postas se iba achicando, lo cual agregaba aun más dificultad al desafío.
“Los fans llegaban a un espacio muy imponente en el shopping, que estaba lleno de espectadores. Allí se veía seis bastones iluminados, un arco achicándose, y los botines, cuyo diseño es muy rupturista. Cada jugador ponía lo mejor para esquivar los bastones rápido y meter el gol antes que el arco se cierre. La experiencia estaba a la altura de la innovación que estábamos presentando. El producto es muy bueno y logramos generar una experiencia más rica. Era mucho más de lo que el usuario está acostumbrado”, ejemplifica Ignacio Dantas, Social Digital Manager de Nike Cono Sur.
Más de 60 mil personas se acercaron al espacio creado por R/GA Buenos Aires para Nike y muchos fans de la marca aprovecharon para calzarse los botines que revolucionaron el Mundial de Fútbol.
"Lo que buscamos no es crear demos de producto, sino experiencias a través de las mismas. Nuestro objetivo es conectar no solo a nivel funcional y racional. Nos interesa también lo emocional, que es un nivel más profundo y relevante", concluye Mariano Jeger Executive Creative Director de R/GA Buenos Aires
26-06-2026 - Camiseta Adidas media maraton Buenos Aires 2026.
Adidas junto a Carreras y Maratones Ñandú presentan la indumentaria oficial de la Media Maratón de Buenos Aires, que el domingo 23 de agosto volverá a transformar las calles de la ciudad en el escenario de uno de los eventos de running más importantes de la región. La prenda llega en color Aurora Onix, tomando como referencia el asfalto porteño: un gris con matiz azulado que no compite con el paisaje urbano sino que llega para acompañar a cada deportista con la misma comodidad con la que recorrió los distintos barrios durante meses de preparación.
Grupo Arcor, a través de su marca Cofler Block, presenta el nuevo Blockazo Mundial, una edición especial de 1 kilo de chocolate con maní inspirada en uno de los momentos de encuentro y pasión más importantes para los argentinos. Con este lanzamiento, la marca retoma el espíritu de Blockazo, una de sus innovaciones más reconocidas, con una propuesta pensada para compartir durante el Mundial.
Adidas anuncia hoy el lanzamiento de la Adizero Dropset Pro, un nuevo calzado de entrenamiento híbrido que se ubica dentro de un nuevo concepto: Adizero Dropset, lo mejor del running y el training, diseñado para atletas que no quieren elegir entre velocidad y fuerza. Creada para cubrir todas las exigencias del rendimiento híbrido, respalda a atletas de todos los niveles, desde el entrenamiento hasta el día de la carrera.
PUMA, partner global oficial de indumentaria y calzado de HYROX, dijo presente en la primera carrera oficial de esta disciplina en Argentina, celebrada el 13 de junio en La Rural. El evento marcó la incorporación del país al calendario internacional del circuito y reunió a 3500 atletas que compitieron en las divisiones Open y Pro (individual), Doubles (parejas) y Relay (equipos de cuatro).
La franquicia más rápida de la marca reunió a miles de corredores en una experiencia donde cada kilómetro desafió el ritmo, la estrategia y los límites personales.
