Reebok by Pyer Moss diseñada por Kerby Jean-Raymond continúa explorando la condición humana y regresando a las historias olvidadas. El concepto de Sankofa, una parte integral de la colección, proviene de la palabra twi de la tribu Akan en Ghana y se refiere a la idea de que: “recordando el pasado se puede comprender el futuro”. La misma está representada por un pájaro, ingeniosamente integrado en varias piezas clave de las colección, su fortaleza recae en que es un símbolo que se ha adoptado en la cultura afroamericana de manera muy fuerte ya que Sankofa simboliza volver a la historia del pasado para tomar lo que es legítimamente suyo - una forma de reclamar su narrativa - que es la tesis subyacente de la campaña "American, Also”.
Reebok by Pyer Moss no es lo único que desembarca localmente. Reebok y Kerby Jean-Raymond presentan Crate Master, una historia sobre comunidad, creatividad y el acceso al deporte por cuenta propia. Un corto narrativo dirigido por el VP de Dirección Creativa de Reebok, Kerby Jean-Raymond, que muestra las raíces del básquetbol en los centros urbanos y la comunidad de jóvenes que construye el deporte desde la base. Anclada en el heritage de Reebok, esta película impulsa la visión creativa de la marca de ropa deportiva y el enfoque narrativo presentado en su reciente serie de videos, “Reconnect.”
"Siguiendo el nuevo enfoque narrativo de Reebok, queremos hacer énfasis en los deportes y actividades a los que todo el mundo puede tener acceso", continuó Jean-Raymond. Destacando como la creatividad y la pasión por el básquet pueden convertir una vereda, una valla o un callejón de la ciudad en un centro que llama a las personas a convivir y a competir, un lugar donde cualquiera puede convertirse en el próximo campeón. Para seguir apoyando a los jóvenes de Brownsville y a la comunidad que aparece en la película, Reebok donará equipo y suministros para mejorar las condiciones del parque infantil y del centro recreativo de Hilltop.
La cápsula Reebok by Pyer Moss llega compuesta de prendas en colores estridentes, acompañadas de básicos en blanco y negro intervenidos, alineadas al concepto de campaña dandole al athleisure el toque unexpected necesario para este invierno 21.
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